優秀的商業廣告攝影要具備張揚的個性

　　商業廣告攝影作為一種獨立的藝術形式存在于攝影的范疇中。它不以美學為終極目標，而是有著非常明確的從屬和目的。消費者從商業廣告攝影中感受藝術美學的全過程，從商業攝影中感受新產品或商業活動。

　　對于企業來說，商業攝影是針對特定消費者的審美情趣、喜好和心理，向消費者傳播企業的經營理念和產品的特點，從而促進營銷。這種形象傳播兼顧了藝術和商業廣告的雙重優勢，具有真實性、時效性、展示方式靈活等特點。

　　商業廣告攝影與廣告設計、廣告文化、廣告策劃一樣，都需要創造性的思維、技術和技巧。首先，要轉變傳統觀念，不敢為人著想，不敢為人所為，敢于突破。其次，一定要熟悉自己拍攝的對象，比如：產品、企業、服務等，這樣才能培養創造性思維。那么一定要有獨特的表現形式：

　　優秀的商業廣告攝影應該具有大眾化的個性和獨特新穎的理念，這是由人們求新求異的心理所決定的。

　　個性是創作廣告攝影作品的最高境界。隨著寫意廣告的出現，攝影師在表現廣告主題時往往采用不直接表現產品的手法，或弱化產品在畫面中的構圖感，以免占據主體。而是從產品的功能中找到能夠代表產品個性的符號，或者找到最具有生活情感特征的一面進行提煉加工，然后通過眼睛的形式體現產品的個性——捕捉圖像。

　　任何產品本身對消費者都有物質需求，那么如何從精神層面捕捉消費者才是商業廣告攝影師真正需要弄清楚的。只有商業廣告攝影的創意融合了人性和人文關懷，充滿了愛，充滿了生活的氣息，才能讓廣大消費者與產品的精神層面產生共鳴，才能與消費者和商品進行交流。